「実行する施策は決まっているけれど、何を訴求すればいいのかわからない…」
「展示会に出す製品/サービスは決まっているけれど、ちゃんと顧客に伝わるのだろうか？」
「とはいえ実行中の施策を止めるわけにもいかない…」
こうしたミスマッチはなぜ起こるのか？そして、現場で解消するためにできることとは？

今回は、BtoB企業のマーケティングを支援する株式会社才流よりコンサルタントの岸田氏をお招きし、博展のプランナー矢島とともに、マーケティングとプロモーションの２つの視点から議論します。